网站导航加入收藏 | 设为首页
亚洲时尚杂

志

奢侈品牌与艺术联姻

来源:东莞时尚网综合  发布日期: 2013-09-24  责任编辑:陈美而

  在美术馆里做展览是很多走“气质”路线的奢侈品近年来最爱的形式,虽然民间争议不断,博物馆与奢侈品牌的联系却愈加紧密。爱玛仕(Hermes)的丝巾展分别于2007年9 月在上海美术馆和2008年3月在北京今日美术馆举行,首次邀请中国画家丁乙为其设计丝巾,演绎西方奢侈品与东方传统韵律的碰撞与融合。导演李玉和舞蹈演员黄豆豆亦合作以丝绸为题的艺术短片《若汐》。丁乙设计的一款名为“中国韵律”的丝巾,成为爱玛仕第一款由中国艺术家设计的丝巾。借着这轮热闹,爱马仕推出号称融入中国元素的限量版丝巾,仅在2007年新开业的中国专卖店内发售。再早些的2006年,“乔治·阿玛尼George Armani30年回顾展”进了上海美术馆。仅仅在2001年,年初中央美术学院美术馆举行了“PRADA中国首秀服装展”,5月路易威登艺术时空之旅展览进驻了国博;而到了11月,中国美术馆继续“文化香奈儿”艺术展。
  除了展览,奢侈品牌还常常冠名设立艺术大奖。万宝龙(Montblanc)和马爹利(Martell)都是其中的老手。1992年,万宝龙就设立了 “万宝龙国际艺术赞助大奖”。从2002年开始,万宝龙还专门针对中国艺术家专门设立“卓越艺术大奖”,先后得奖的人包括青年电影导演张扬、著名摄影师顾长卫、指挥家余隆和青年小提琴演奏家吕思清等。此外,万宝龙旗下还有“国际青年艺术家大奖”和“青年导演奖”。
  在干邑世界里讲求艺术的马爹利,同样选择冠名艺术大奖来做打开中国市场的敲门砖,2004年推出“马爹利非凡艺术人物”。油画家刘野、观念摄影家洪磊、三维装置艺术家夏小万、油画家曾浩、空间艺术家施慧、观念摄影家缪晓春等中国艺术家都曾获得这个奖项。借由艺术大奖之名,这些品牌轻易占据了各大媒体的版面,迅速积累极高美誉度。不愧为提升品牌影响力的捷径!
  而劳力士(Rolex)切实资助年轻艺术家的低调做法,也和自己稳健的品牌诉求相吻合。劳力士早先多是赞助体育和探险活动,但在2002年开始举办 “致力于永恒保存世界艺术遗产”的“劳力士创艺推荐资助计划”,每两年一次,为那些无名的有才华的年轻人提供着门槛不低的机会。劳力士邀请视觉艺术、舞蹈、戏剧、音乐、电影和文学类的大师,从多个国家选拔出“门生”送到其门下学习创作,并规定艺术导师和门生在一起的时间不少于6周,每名门生在1年指导期内将接受2.5万美元及其他补贴,指导期结束后,还将得到额外2.5万美元用于创作或发表新作品、参与演出等。之后劳力士还继续与每名门生保持联系,并跟进他们的职业动向。现在这个赞助计划已经涉及了40多个国家和地区。
  在艺术越来越贴近生活的今天,艺术家为奢侈品牌进行创作设计也屡见不鲜,中国当代艺术家丁乙应邀为爱马仕设计名为“中国韵律”的丝巾, 蔡国强与日本著名设计师三宅一生合作“爆炸时装”,村上隆为路易威登设计全球知名、引发抢购的樱桃包,当代水墨艺术家蓝正辉和著名舞蹈演员黄豆豆合作《梦想之路》助阵宝马的产品开幕展。
  其中,路易威登与村上隆的合作可称得上是艺术家与奢侈品牌合作的典范。2000年,LV设计总监马可·雅克布慧眼独具,在知道村上隆后,就已经注意到了他的新普普画风。马可希望村上隆让LV的经典图腾Monogram展开新的形象,经过不断地沟通,村上隆决在LV袋面原本的字母图案上加上花的设计,2003年昵称樱花包的“Cherry Blossom”于是诞生。
  Cherry Blossom用数十种鲜艳色彩代替之前的传统三色印刷,让原本稳重优雅的传统印象变得年轻缤纷。限量发售的“Eye Love Monogram”系列则用了经典的可爱眼睛。为了这个系列,村上隆还特地为LV设计新橱窗和动画“SuperFlat Monogram”。在橱窗里和动画内容中,可爱地让人彷佛掉进一个充满想象的童话世界。樱花包让许多女性陷入疯狂,据《纽约时报》指出,甚至因此为LV 创下了上亿美元的进账,使路易威登在欧洲消费的低迷时期攀上了销售榜首。
  与村上隆合作的成功,让路易威登对卡通风格的日本艺术家情有独钟,2012年,路易威登与村上隆同胞,有着“圆点女王”之称的日本当代艺术家草间弥生合作了一系列的产品,路易威登的经典皮具、成衣、鞋履、配饰、腕表以及珠宝,都化身为草间弥生圆点图案的载体。除此之外,路易威登还赞助了草间弥生在世界各国的回顾展,这是一个双赢的事情, 路易威登设计总监Marc Jacobs表示,“本次合作还将增加草间弥生及其现代艺术的观众,这也是路易威登始终追求的目标。”
  艺术家与时尚合谋的商业行为,已经堂而皇之,屡试不爽。奢侈品赢了,艺术圈也赢了。不仅艺术家,连画廊和拍卖行都连带享受巨大收益,金融危机前村上隆和普林斯等都是艺术品拍卖市场的宠儿。

 
热点文章  
  有颜有型还拼美腿 权志龙baby抢穿瘦腿裤
  自信的女人才有的搭配法则 后Normcore
  夏天 每个女孩都该有一条波西米亚长裙
  趣味十足,玩转上班妆容
  一分钟搞定!夏季必学的清新编发
  简约时光甜蜜浪漫
  《咱们结婚吧》教你画最美新娘妆
  Olivia Palermo演绎浪漫休闲风
  迪斯尼童话人物的欧美明星
  盘点五部必看的时尚纪录片
  他被誉为全球最年轻的型男
  火眼金睛 大胆画出迷人金色眼线来
肌体“清道夫”
天再冷也要防晒
杀死腰间赘肉的利器
染发要死守四规则
 
时尚播报
美丽学堂
染发要死守四规
美点按摩手法来
秋冬保湿Wrong W
潮流名店
芭莎诺咖啡厅
  我们将在东莞展开一项全新的人文精神工程,我们有1500平方米的空间。 ...[详细]
 
38号矮房子
  终于决定了这个藏吧,给它取名做:38号矮房子。[详细]
 
奢华品牌
Araisara:世界重生,万物复苏
首届深圳时装周惊艳启幕
“摩登筑力,优雅前行” NAERSI 2015秋冬时装发布会
Roberto Cavalli2014马年限量版手镯
大咖新宠Paula Cademartori
新晋鞋履俘获众人心
LV 2014春夏手袋广告大片
以珠宝的名义花开绽放
华美彩宝演绎浪漫四季
  

版权所有:东莞时尚网 增值电信业务经营许可证:粤B2-20080233
广告热线:0769-23138111 传真:0769-22344880 客服QQ:2319565897
技术支持:新文科技发展有限公司 合作媒体:《亚洲时尚》杂志 阳光汽车网